且看電視購物暗藏多少暴利
作者： 文章來源： 本站發布時間：2006-08-08 00:00
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nn 盡管被國家廣電總局、國家工商總局聯手叫停，但連日來，豐胸、減肥、藥品等5類電視購物廣告并未立即從熒屏上消失，而“功效神奇”的洗斑液、祛疤霜和止鼾、治禿產品廣告依舊夸夸其談。nn 消費者深惡痛絕，經營者卻在巨大經濟利益的驅使下我行我素，或者打起了擦邊球。一紙“禁播令”能否真正剎住電視熒屏上的虛假廣告？nn “禁播令”難禁播nn 8月1日至3日凌晨，記者搜索各電視頻道發現，被禁播的5類電視購物節目雖已不如往日鋪天蓋地的囂張之勢，但叫賣聲仍在繼續－－nn 一種有氧運動鞋廣告在電視中反復連續播放，節目對產品的效果極盡溢美之辭，“一穿就瘦”“瘋狂追捧”“瘋狂搶購”等字眼令人眼花繚亂；nn 大膽宣稱“比傳統減肥快4倍”“使用后100％滿意”的“二點減肥法”，找來一位自稱醫生的減肥者作推銷，說自己使用產品1個月后，體重減輕了22公斤、腰圍縮小了27厘米；nn 記者發現，一些產品還改頭換面、“喬裝打扮”。如“×××七項全能”電視購物廣告，雖然沒有明確說是減肥產品，但廣告畫面上出現了“甩”“運動”等字樣，廣告中的使用者也聲稱“比運動還要好”“感覺肉都要掉下來”，與之前的“甩脂機”廣告極為相似。nn 此外，不少洗斑液、祛疤，以及止鼾、治禿產品也在電視購物廣告中，用夸張的詞句宣傳功效。“任何一種疤痕，都可以消失得無影無蹤”“洗去金魚色斑的科學奇跡”……nn 暴利驅動nn 其實，類似“禁播令”的監管通知已出臺過多次，結果清靜一段時間又死灰復燃，甚至變本加厲。nn “這類廣告屢禁不止的一個重要原因，就是利潤高、回報快，錢太好賺了！”一位廣告從業人員向記者揭開了電視購物節目的運作和獲利手法：nn 一般來說，電視購物節目要經過“選定產品－策劃包裝－節目拍攝－購買電視臺時段并播放”，關鍵在于“一頭一尾”。nn “首先，產品的選擇很有講究。知名品牌以及百貨公司、大賣場也能買到的產品最好不要選，因為這些東西的價格比較透明，利潤空間有限。”nn 減肥、豐胸等產品以及保健食品、化妝品是電視購物節目的“寵兒”，而其價格與價值往往嚴重背離。以保健食品為例，“一分的成本，兩分的流通費，三分的廣告費，四分的利潤”，早已是業內公開的秘密。nn “購買時段也很重要。”這位廣告從業人員說，電視臺黃金時段的15秒、30秒廣告價格通常很貴，達到數萬元；而凌晨、下午等“垃圾時段”的價格則非常便宜，每分鐘只要1000多元，甚至幾百元，量越大價格越便宜、成本越低。nn “買‘垃圾時段’的另一個好處在于，電視臺對黃金時段‘硬廣告’的內容審查比較嚴，而電視購物廣告打上‘節目’的名義、在‘垃圾時段’播出，審查的尺度會比較松，廣告腳本夸張些也沒事。”nn “最后，采用密集投放方式，短時間內重復‘轟炸’，讓消費者只要打開電視就可能看到廣告，賺錢的機會也就源源不斷地來了。”nn來源:新華網上海 廣東頻道
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