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nn　　盡管被國家廣電總局、國家工商總局聯(lián)手叫停，但連日來，豐胸、減肥、藥品等5類電視購物廣告并未立即從熒屏上消失，而“功效神奇”的洗斑液、祛疤霜和止鼾、治禿產(chǎn)品廣告依舊夸夸其談。nn　　消費(fèi)者深惡痛絕，經(jīng)營者卻在巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下我行我素，或者打起了擦邊球。一紙“禁播令”能否真正剎住電視熒屏上的虛假廣告？nn　　“禁播令”難禁播nn　　8月1日至3日凌晨，記者搜索各電視頻道發(fā)現(xiàn)，被禁播的5類電視購物節(jié)目雖已不如往日鋪天蓋地的囂張之勢(shì)，但叫賣聲仍在繼續(xù)－－nn　　一種有氧運(yùn)動(dòng)鞋廣告在電視中反復(fù)連續(xù)播放，節(jié)目對(duì)產(chǎn)品的效果極盡溢美之辭，“一穿就瘦”“瘋狂追捧”“瘋狂搶購”等字眼令人眼花繚亂；nn　　大膽宣稱“比傳統(tǒng)減肥快4倍”“使用后100％滿意”的“二點(diǎn)減肥法”，找來一位自稱醫(yī)生的減肥者作推銷，說自己使用產(chǎn)品1個(gè)月后，體重減輕了22公斤、腰圍縮小了27厘米；nn　　記者發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品還改頭換面、“喬裝打扮”。如“×××七項(xiàng)全能”電視購物廣告，雖然沒有明確說是減肥產(chǎn)品，但廣告畫面上出現(xiàn)了“甩”“運(yùn)動(dòng)”等字樣，廣告中的使用者也聲稱“比運(yùn)動(dòng)還要好”“感覺肉都要掉下來”，與之前的“甩脂機(jī)”廣告極為相似。nn　　此外，不少洗斑液、祛疤，以及止鼾、治禿產(chǎn)品也在電視購物廣告中，用夸張的詞句宣傳功效。“任何一種疤痕，都可以消失得無影無蹤”“洗去金魚色斑的科學(xué)奇跡”……nn　　暴利驅(qū)動(dòng)nn　　其實(shí)，類似“禁播令”的監(jiān)管通知已出臺(tái)過多次，結(jié)果清靜一段時(shí)間又死灰復(fù)燃，甚至變本加厲。nn　　“這類廣告屢禁不止的一個(gè)重要原因，就是利潤高、回報(bào)快，錢太好賺了！”一位廣告從業(yè)人員向記者揭開了電視購物節(jié)目的運(yùn)作和獲利手法：nn　　一般來說，電視購物節(jié)目要經(jīng)過“選定產(chǎn)品－策劃包裝－節(jié)目拍攝－購買電視臺(tái)時(shí)段并播放”，關(guān)鍵在于“一頭一尾”。nn　　“首先，產(chǎn)品的選擇很有講究。知名品牌以及百貨公司、大賣場(chǎng)也能買到的產(chǎn)品最好不要選，因?yàn)檫@些東西的價(jià)格比較透明，利潤空間有限。”nn　　減肥、豐胸等產(chǎn)品以及保健食品、化妝品是電視購物節(jié)目的“寵兒”，而其價(jià)格與價(jià)值往往嚴(yán)重背離。以保健食品為例，“一分的成本，兩分的流通費(fèi)，三分的廣告費(fèi)，四分的利潤”，早已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。nn　　“購買時(shí)段也很重要。”這位廣告從業(yè)人員說，電視臺(tái)黃金時(shí)段的15秒、30秒廣告價(jià)格通常很貴，達(dá)到數(shù)萬元；而凌晨、下午等“垃圾時(shí)段”的價(jià)格則非常便宜，每分鐘只要1000多元，甚至幾百元，量越大價(jià)格越便宜、成本越低。nn　　“買‘垃圾時(shí)段’的另一個(gè)好處在于，電視臺(tái)對(duì)黃金時(shí)段‘硬廣告’的內(nèi)容審查比較嚴(yán)，而電視購物廣告打上‘節(jié)目’的名義、在‘垃圾時(shí)段’播出，審查的尺度會(huì)比較松，廣告腳本夸張些也沒事。”nn　　“最后，采用密集投放方式，短時(shí)間內(nèi)重復(fù)‘轟炸’，讓消費(fèi)者只要打開電視就可能看到廣告，賺錢的機(jī)會(huì)也就源源不斷地來了。”nn來源:新華網(wǎng)上海 廣東頻道