打擊假貨，無論是從自身職責，還是從法律義務而言，電商平臺應是打假的主力軍。“電子商務平臺企業應該積極探索利用新技術、新模式等方式打假。”電子商務研究中心法律權益部助理分析師賈路路認為，電子商務平臺站在假貨治理的第一線，是假貨問題的受害者，其有動力也有權利進行打假。
? ?電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳認為，暢通消費者的維權渠道非常重要。姚建芳建議，在平臺置之不理，消費者手頭又有證據的情況下，可以求助于監管部門或者輿論監督機構。
? ?事實上，近年來，越來越多的大型電商平臺如淘寶、京東等已開始意識到打假的重要性。在7月31日的媒體溝通會上，拼多多表示，自成立至今，已下架1070萬件問題商品，攔截4000萬條侵權鏈接，主動刪除商品量是權利人投訴的125倍，聯合400余品牌取證打假，并設立了1.5億元消費者保障基金。