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7月19日，國家互金風險專項整治領導小組辦公室下發《關于網絡“一元購”業務的定性和處置意見》（以下簡稱“意見”），明確將網絡“一元購”定性為變相賭博或者詐騙，并將對其展開新一輪整頓清理工作。
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此前，眾多“一元購”平臺打著電商創新銷售模式的幌子，聲稱“投一塊錢進去，就有機會獲得價值不菲的手機、金條和名貴汽車”，這種所謂的新型購物模式吸引了眾多參與者，僅以深圳的“一元云購”為例，推出至今已吸引200億人次參與，而其中一部分人被迫走上了一條不歸路。
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“每天都活在被逼債的日子中，生不如死?！睏铌枺ɑ﹥H僅玩了幾個月的“一元購”，就已投入70余萬元，曾在一個下午連投10萬元，沒獲得任何獎品。從夢想一本萬利，到墮入債務深淵，與楊陽類似的故事在一元購平臺上不斷重演。
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瘋狂的賭博游戲
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楊陽覺得自己變成了賭徒，而這一切源于他無意中下載了“一元云購”APP。
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時間回到2012年5月，深圳出現了首家“一元購”網絡平臺，隸屬于深圳市一元云購網絡科技有限公司（以下簡稱 “一元云購”）。據公開資料顯示，運營至今，一元云購每日銷售額達5000萬元，注冊用戶逾千萬，參與人次突破了200億次。
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“一元云購”創立后，由于技術門檻低以及盈利可觀，不久后如雨后春筍般冒出眾多類似的平臺，無冕財經嘗試在蘋果App Store上搜索“一元購”關鍵詞，出現了上百家相關APP，并且大多數由個人開發。
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▲在App Store 上有眾多“一元購”APP。
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“一元購”平臺雖然眾多，業務模式卻幾乎相同。在各個“一元購”電商網站上，從手機充值卡、家用電器到金條、名貴汽車等商品，應有盡有。平臺會將每件商品參照市場價（一般較市場價高10%至20%），分成1元每份，并對應一個獎號，用戶可一次性購買多個獎號，提高中獎概率。
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以最受用戶追捧的200g金條為例，在京東、天貓等電商網站的市場價格約為56800元，而一元云購上相同金條則標價為65000元，溢價近14.4%，當平臺用戶購買完65000個號碼后，平臺會隨機選擇其中一個號碼作為中獎者，其余參與者則血本無歸。
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楊陽曾中過200g金條，那是他最幸運的時刻，但自此之后再未中過大獎?！爸羞^多少都沒用，只要你還玩，遲早讓你吐出來?！比缃竦乃粌H輸光了積蓄，還負債20多萬元，對未來充滿絕望。
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與楊陽不同，劉慧琴（化名）是一元云購的老玩家，直到幾天前，她都覺得自己的自制力不錯：“以前我每次只投一兩塊錢，就是玩玩而已，偶爾也會中些小獎。”讓她發生變化的是一次無意間的大獎，僅付出幾塊錢，卻收獲了價值近15000元的50g金條，這讓她欣喜若狂，從那之后，她不斷投錢，曾在幾小時內花了8萬多元卻一無所得。
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▲“一元云購”參與者展示的充值記錄。
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“沒中的時候，總想這把投多點的錢，說不定就中了。這樣的心理讓參與者越陷越深?！?/span>劉慧琴如今懊悔不已，同時也很迷茫，“我信用卡刷了6萬多元，全賠進去了，不敢讓家里人知道，想過不再繼續玩，但6萬多我還不起?！本驮诮邮軣o冕財經訪談的1個小時前，劉慧琴的充值記錄顯示，她在200g金條上投了999元，但沒有中獎。
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和楊陽、劉慧琴有類似遭遇的人并不在少數，這群人組建了一個維權群，群里有近2000人，他們希望能到一元云購深圳總部討個“說法”。
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而與他們的損失慘重形成鮮明對比的，是深圳“一元云購”公司龐大的資金流水和可觀的盈利收入。
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5年247億元營收
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“一元購”究竟有多賺錢？這個疑問曾在劉慧琴等人心中徘徊不去。
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在上述《意見》將“一元購”定性為詐騙后，楊陽更堅定地認為一元云購存在造假，“我認為它（一元云購系統）把我們用戶屏蔽了，不然以概率算，我投入10萬元不會什么都沒得到?！睏铌柾兜纳唐芳扔袃r值上萬元的金條，也有幾千塊錢的手機。
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▲一元云購網站截圖。
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實際上，楊陽的10萬元在一元云購每日逾5000萬元流水中并不顯眼。平臺主要收入是商品的溢價，約為商品價格的10%-20%，以最低10%來算，一元云購每天能獲得超過500萬元收入。
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早在2012年，一元云購公司創始人梁志軍創立了云購基金，公開承諾平臺每營收1元，會提取0.01元來支持公益事業。截至本月，官網顯示該公益基金賬戶累計達2.47億元，這意味著自設立基金以來，一元云購或已實現247億元營收。假如按商品溢價的10%來算，一元云購成立以來至少獲得24.7億元的差價，而這僅僅是明面上的收入。
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楊陽等人認為“一元購”可能涉及暗箱操作，中國人民大學商法研究所所長劉俊海也曾提出質疑：“在無第三方獨立認證和公證的情況下，如何確保抽獎過程的公平、公正和公開，能不能確保中獎者一定是買主，而不是內部人員？”
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對此，一元云購曾回應質疑：“（開獎）完全是運氣，依靠電腦計算沒有任何技巧?！辈⒐_自己的計算方法，如下圖：
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▲一元云購開獎計算方法。
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知乎網友“數據專家石文”對此提出質疑：“所謂的時間記錄（即按時、分、秒、毫秒相加）實際上仍完全把控在平臺手中，最后購買時間按毫秒計算，如果后臺進行改動，用戶們完全無法感知?！?/span>
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央視新聞頻道曾向“一元購”平臺搭建公司工作人員進行求證，對方明確表示“一元購”平臺的后臺都能進行控制，可以輕易實現“指定獲獎號碼”和“指定獲獎者”，而部分平臺更是直接設置機器人中獎。這就是楊陽認為一元云購將他們用戶屏蔽了的原因，如果平臺完全采用“暗箱操作”，那么連產品都不用付出，就能成為一個不斷吸金的黑洞。
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8月18日，一元云購官網發出停止運營的公告，并表示，已揭曉的商品可正常發貨，賬戶中余額或傭金可申請退款或提現。
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▲一元云購在官網顯著位置掛出停止運營公告。
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隱秘的地下產業鏈
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利潤驚人的“一元購”吸引了上下游的產業進入，從軟件制作到變現服務，已實現一條完整的產業鏈。
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相比起豐厚的利潤，“一元購”的投資費用很低。據自媒體“21俱樂部”報道，提供軟件服務的公司公開報價，“一元購”APP制作費用為7萬元，網頁版則為1.5萬元，另外免費贈送一年的軟件維護服務，再加上后期拉攏客戶的投資，一個類似的小平臺投入大約為8萬元，只要能拉攏到一定數量的客戶，平臺幾乎穩賺不賠。
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▲“一元購”的產業鏈。
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多數平臺上雖然包括名貴汽車、金條，但實際上玩家只能抽中充值卡、購物卡等低價值商品。而這些充值卡是由平臺預先低價買入，再以卡面價值或者溢價“眾籌”出去，從中賺取差價，“即便眾籌不出去，也可以倒手重新變現。”
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此前， “一元購”難以被定性的原因，在于中獎者獲得的是產品，而非現金。然而，時至今日，將商品進行變現已變得十分普遍，甚至有不少下游公司靠此盈利。
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“葉哥”是一元云購上的名人，他僅憑6000元就抽中了平臺價值最高的商品——標價88.8萬元的寶馬X5汽車，并在短短兩個月內，從平臺上前后抽中了5輛寶馬X5，每次中獎所付出的多則數十元，少則數元，而寶馬X5在平臺上的全部數量也不過才20輛。
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“葉哥”被奉為傳奇的同時，也被質疑是一元云購的內部人員。然而，一個參與云購多年的老玩家告訴無冕財經（ID：wumiancaijing），“葉哥”其實是一個專門收購中獎產品進行變現的團隊，公司總部在深圳，已知的成員有數人。
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無冕財經研究員加了名為“葉哥云購收貨”的微信進行詢問，對方表示公司確實從事收購活動，主要收購手機、金條和汽車，收購價格則普遍為市場價的九成。
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問及為何“葉哥”能兩個月內中獎5輛寶馬，對方回答稱：“這是幸運的公司客戶中的，因為很多人其實只想賭錢，而我們就提供賬號，客戶只要中獎了，我們拿走產品，可以直接打錢?！睋贤婕曳Q，這種賬號在業內叫做“秒款號”，是中獎了能馬上打款的意思，解決了貨物與現金兌換的問題，很受用戶們的歡迎。
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如今，隨著監管部門的正式定性，期望“一元購”能得到徹底的整頓。（文中楊陽、劉慧琴均為化名）